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 近幾年來(lái)，跨境電商賽道的火熱有目共睹，出海品牌競(jìng)相成為資本追捧的新寵兒。

而供應(yīng)鏈的快反能力、規(guī)模與成本優(yōu)勢(shì)恰是品牌出海的核心，通過(guò)極致性?xún)r(jià)比與需求的快速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降維打擊。所以在這個(gè)千帆出海時(shí)代，跨境電商企業(yè)應(yīng)該借助供應(yīng)鏈彎道超車(chē)，實(shí)現(xiàn)品牌的快速升級(jí)。

跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始倒推回本質(zhì)的東西，電商最核心的就是賣(mài)產(chǎn)品，產(chǎn)品就要考慮整個(gè)供應(yīng)鏈條。

隨著渠道紅利的消失、海量鋪貨模式的終結(jié)，越來(lái)越多的出口企業(yè)意識(shí)到品牌化將成為未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。中國(guó)品牌出海，開(kāi)始向全球消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的中國(guó)制造產(chǎn)品，那些背靠?jī)?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的跨境電商賣(mài)家將大踏步往深水區(qū)打拼。

同時(shí)，跨境電商行業(yè)正在發(fā)生變革：一方面，在疫情催動(dòng)下，海外零售線(xiàn)上需求提升，跨境電商供應(yīng)鏈需求隨之增長(zhǎng)；另一方面，更多跨境電商賣(mài)家逐步由海量鋪貨到精品鋪貨乃至品牌化過(guò)渡，對(duì)供應(yīng)鏈服務(wù)的時(shí)效性、專(zhuān)業(yè)性提出了新的要求。

供應(yīng)鏈能力是奠定品牌基礎(chǔ)。通過(guò)“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式，依靠數(shù)字化設(shè)計(jì)精準(zhǔn)、足量上新，生產(chǎn)端快速上架/補(bǔ)單，進(jìn)而不斷縮減產(chǎn)品庫(kù)存周期，提高產(chǎn)品正價(jià)銷(xiāo)售率，為跨境消費(fèi)者提供多快好省的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品。

依托中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國(guó)跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達(dá)到中國(guó)傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國(guó)品牌出海新的模式。相較于傳統(tǒng)貿(mào)易鏈路，跨境電商平臺(tái)流通鏈路短，時(shí)效高，能實(shí)現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享，直達(dá)消費(fèi)終端，已經(jīng)成為中國(guó)制造鏈接全球消費(fèi)者的第一路徑。

傳統(tǒng)模式下，中國(guó)品牌出海始終受限于渠道力。由于商品需要經(jīng)過(guò)多層分銷(xiāo)，渠道力主要把控在海外進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商手中，中國(guó)企業(yè)無(wú)法直接面向消費(fèi)者，響應(yīng)速度慢。因此，傳統(tǒng)模式下，中國(guó)品牌的出海路徑主要是通過(guò)參股或收購(gòu)海外現(xiàn)有品牌，其本質(zhì)是通過(guò)獲得本土渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成品牌力。

跨境電商降低了渠道構(gòu)筑難度，讓產(chǎn)品力和品牌力直接相連。在電商模式下，互聯(lián)網(wǎng)將賣(mài)家和消費(fèi)者間的信息渠道打通，需求信息更容易傳遞至研發(fā)和生產(chǎn)，伴隨渠道效率的提升，品牌力的構(gòu)建將更依賴(lài)于產(chǎn)品力，從而讓中國(guó)品牌掌握了更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。

回顧中國(guó)出口發(fā)展歷程，從分散到協(xié)同的供應(yīng)鏈在其中起到了關(guān)鍵作用。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，面臨難得歷史機(jī)遇、國(guó)牌新生代出海面臨挑戰(zhàn)，數(shù)字化賦供應(yīng)鏈能是最有效的提升出海競(jìng)爭(zhēng)力的手段。

 政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)， 跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)快速增長(zhǎng)。

2021年以來(lái)，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。在消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對(duì)跨境貿(mào)易帶來(lái)一定沖擊，卻加速推動(dòng)品牌方與消費(fèi)者轉(zhuǎn)型線(xiàn)上，跨境電商市場(chǎng)教育進(jìn)程加快。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，跨境電商市場(chǎng)加速發(fā)展，供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將迎來(lái)高增長(zhǎng)。

 電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪日趨激烈，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)價(jià)值愈發(fā)凸顯 。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺(tái)對(duì)流量的渴望。涉足跨境電商市場(chǎng)，以正品化、品質(zhì)化、品牌化的商品滿(mǎn)足消費(fèi)者日漸提升的需求成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，電商平臺(tái)會(huì)將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶(hù)體驗(yàn)改善方面，導(dǎo)致它們難以兼顧前端的供應(yīng)鏈把控。在此過(guò)程中，供應(yīng)鏈服務(wù)價(jià)值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質(zhì)的跨境電商供應(yīng)鏈平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值隨之提升。

 新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，助力跨境電商供應(yīng)鏈效率提升 

近幾年以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)賦能奠定了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。借助新興技術(shù)手段，跨境電商供應(yīng)鏈將加速變革升級(jí)，在提升產(chǎn)品供應(yīng)、營(yíng)銷(xiāo)、流通效率的同時(shí)，還能不斷拓展服務(wù)鏈條，增加服務(wù)附加值，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。

隨著跨境電商供應(yīng)鏈的完善，跨境電商賣(mài)家們正往全球價(jià)值鏈上游攀登，他們不滿(mǎn)足于依賴(lài)大平臺(tái)，還想著擁有自己的品牌和技術(shù)，自建獨(dú)立站。自建的底氣則源于他們鍛煉出來(lái)“小而美”的精準(zhǔn)選品能力，源于中國(guó)智造“秒速出樣、快速出貨、小規(guī)模定制”柔性供應(yīng)鏈的響應(yīng)能力，更源于數(shù)字工具的普及對(duì)“微型跨國(guó)企業(yè)”生意的遠(yuǎn)航保障。

未來(lái)，獨(dú)立站將在跨境電商行業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，成為跨境商家們擺脫平臺(tái)束縛、占領(lǐng)用戶(hù)心智、建立全球化品牌的重要手段之一。

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