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對于外貿企業來說，海外廣告投放是比較重要的引流獲客，提升知名度的手段。進行廣告投放前需要選擇投放的平臺、搭建賬戶，需要根據產品、目標人群搜索習慣等，收集整理關鍵詞。

海外廣告投放選對關鍵詞，是成功的關鍵，那么該如何選擇關鍵詞呢？

第一，需要跟根據產品名稱、功能、屬性、分類等元素進行分析，選擇精準的、核心的品牌詞、競品詞、流量詞、短語詞、長尾詞和核心詞等；

第二，根據搜索引擎、社交媒體等了解客戶的搜索習慣和對產品的描述習慣，確定關鍵詞；

第三，利工具擴展長尾詞，長尾詞的競爭會比核心詞小，并且選對長尾詞，推廣的效果更好，還能夠控制成本；

對于搜索引擎廣告投放來說，之所以能夠被展示，是因為對我們設置的關鍵詞進行搜索，所以選擇關鍵詞之前，必須要明確潛在客戶在搜索什么？分析客戶購買這一類產品的用戶，并且該產品能夠給客戶帶來什么樣的效果，然后才能夠更好設置關鍵詞，才能夠提升廣告的曝光量和點擊量，這兩者都與關鍵詞和客戶搜素的關鍵詞是否匹配而決定的。

對于品牌出海企業來說，海外廣告投放是廣告營銷的重要組成部分，能夠提升企業品牌價值，吸引點擊廣告了解更多產品信息，促銷訂單的轉化率，還能夠通過廣告進一步了解客戶的實際需求，為建立和改善客戶關系提供了必要的條件，提升對品牌的忠誠度。

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